October 23, 2004

搜索引擎时代的盛世危言::[View]

文：卢亮

「约稿，转载请通知本人 sixwings AT gmail.com」

上周五google的股票由于随着第三季度财务的公布和几周前google桌面搜索的发布，一天之内暴涨了15%，这样Google从IPO以来在短短的六个月的时间内股票已经整整增长了一倍。在股市仍然低迷，网络经济依旧寒冷的2004年，再次创造了一个神化。甚至金融分析家已经预言google的股票将突破300美元一股，届时将取代yahoo成为新时代的领头养。当然，微软再也按捺不住寂寞了，就在当天便宣布微软年底将退出桌面搜索工具，好像在对google说“等着瞧！”。微软的longhorn在Beta版的时候由于技术原因导致MFS没有发布，这一方面是微软在桌面市场缺少竞争对手，因此并没有觉得推迟一个要素的发布会导致什么后果，另外一方面的原因也是因为微软万万没有料到google从网络往桌面系统的转变来的这么的快，这么的猛烈。恐怕样按钮不住的不单是微软，Amazon的印刷出版的A9搜索引擎同样被google咬了一口，yahoo的市场份额越来越小，如果不是出售google的股票，上个季度的财物恐怕不会那么漂亮。

然而大家都不得不承认一点，是google带来了这样一个搜索引擎时代的经济高潮，无论是google的竞争对手，还是相关的网络产业例如SEO（Search engine Optimization，搜索引擎优化）都带来了一个极大的繁荣。

让我们看看中文的市场，完全可以用风起云涌这样一个词来形容，一搜，百度下吧，搜狗，google中文新闻，网络猪，企业搜索等一个一个新鲜的花样层出不穷。我们似乎又嗅到了2000年互联网大崩溃前的一些味道。当然上次的电子商务让我们尝尽了酸甜苦辣，这次我们还是在微笑，我们的忍耐能力也高了许多，也理智了许多，毕竟，这次是真的繁荣了，这次我们看到的是白花花的银子。

繁荣的背后是什么呢？是竞争。竞争的背后是什么呢？

没有人原意回答这个问题，也许我们可以避开这个问题，因为现在的竞争还不算激烈，市场给我们的余地还是很大。然而我们不得不承认，竞争会加剧，而且现在已经在初现端倪了。经济学家经常挂在嘴边的一句话就是“没有一个产业可以永远高利润”。这个大概是经济学家们最引以自豪的一句实话了。一个新兴的产业往往在初期由于拥有大量的市场，拥有特别的技术，和少量的竞争对手而处于高速发展和高利润阶段。而一旦到了成熟期，众多的企业已经觉醒，众多的新技术的应用和竞争的加剧，利润最后会逐渐降低，降低到一个企业认为已经可以去转行做其它市场的时候，这个新兴产业就会被更新的产业所替代。市场经济规律如此，无一例外。

以google为代表的搜索引擎的最主要的利润来源是来自与广告收益，因为几乎每一个使用网络的人都需要使用搜索引擎，便使得这种搜索引擎的广告无空不入，从而取代以往的媒体广告成为广告刊登的新模式。

搜索引擎的广告模式与以往的广告模式一样么？当然不一样，例如以往的网络广告是不进行选择分类的。例如当用户浏览文章时，如果在文学的页面上看到是有关Java培训的信息，他一定不会点击，可是google利用其Mediapartners爬虫的分类算法，会这这个页面上准确的刊登出文学交友，文学期刊等广告，这样的针对性就强的多。

根据中文搜索引擎 Booso（博索） 的调查结果，以往的广告的点击率在千分之一左右，而采用搜索引擎技术的新广告，用户的点击率通常在1％到2％之间，有一个量级的提高。

看中文市场，在窄告服务退出的第三个月，google 的 adsense 便发布了中文版本，同时启动还有另外3国语言。当然，窄告的技术含量还远远不能跟Google的Mediapartners相媲美，但是也是中国网络广告市场的一个新秀。

“So What？”，有人会发问。

中国有一句古话，叫做未雨绸缪。雨从何来？绸谬从何来？

搜索引擎的高利润最核心的一点就是技术的独特性。真正掌握了搜索引擎技术的人材在现在是少之又少，针对对搜索引擎算法有独特研究的人更是凤毛麟角，可是这并不代表在未来几年内这种技术不会被广泛采用，不会被大众所掌握。就象10年前的Linux汉化的技术，只掌握在几个专家的的手里，可是10年后的今天，当你说你是Linux汉化的专家，一定有人在认为你说的是一个古老的传说了。

搜索引擎从建立到现在走过了10年的历史，这中间的一些技术也逐渐为人们所了解，并且随着开源项目的增多，毫无疑问，以前的核心技术在不久的将来将成为一个很普及的技术，不再是少数人的专利，更多的被小型的企业和个人所掌握。

就拿google来说，最初的page rank技术势如破竹，屡屡得胜，在2001年Krishna Bharat和George A. Mihaila 两人提出的依靠“专家”分类进行快速定位的Hilltop方法被google采用以后google的算法就基本上成熟了。对于中文搜索引擎，更多的技术放在了分词，切词，语义分析，语义场的分析上。更加成熟的做法包括LR，NNet(Neural network), Knn K-nearest neighbor, SVM等方法，这些经典的算法和做法都已经成为搜索引擎和分类算法的指导。这些算法和应用最初多应用在基础研究里面，可是一旦能够大规模的应用，可以说无益将有一个划时代革新，无论对搜索引擎的准确度来说，对网络广告的准确度也会有本质的提高。

在开源项目里，lucene一直一来一支独秀，以其良好的性能和高度的可配置性已经为众多的中小型搜索引擎所采用，中文lucene项目的进展也非常快，国内已经有不少网站采用了Lucene的引擎，并且在近期将有几个搜索引擎包括booso（博索）将以lucene做为后台。

毋庸质疑，搜索引擎时代的道理，搜索技术的平民化，将直接导致竞争的加剧，利润的微利化。

可以确认，无论是google还是微软，都是对这个趋势有深刻的认识，这也就是Google不断加强在其它方面的竞争，无论是google adsense还是desktop的搜索，都表明了google已经从一个传统的搜索引擎企业往一个多方位，多服务的网络应用商的转变。而微软的Msn，即便是一个四不像的产品，可是仍然在寻求突破，尝试独霸桌面系统。

搜索引擎必将微利，网络广告的技术也会被大小的企业所掌握，这是一个个必然的趋势，而在这个时代的到来前，我们是否应该抓住最后的机会呢？

Posted at October 23, 2004 02:24 PM by Liang at 02:24 PM | Comments (2) | TrackBack(0) | Booso!| Niu.la收藏!

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